Słodycze reklamowe z logo: które wybrać i jak mierzyć efekt

Słodycze reklamowe z logo to jeden z najprostszych gadżetów: prawie każdy chętnie po nie sięga, a wręczenie jest miłym gestem. Mają jednak jedną wadę: znikają w kilka sekund i rzadko zostawiają ślad, który da się policzyć. Wybór formatu sprowadza się do trzech pytań: ile treści chcesz przekazać (samo logo, hasło czy ofertę), gdzie wręczasz (targi, paczka dla klientów, recepcja, restauracja) i czy chcesz zmierzyć reakcję. Krówki i cukierki dobrze niosą logo w dużym nakładzie, czekoladki i czekolady dają miejsce na grafikę, ciastka pozwalają na etykietę z kodem, a ciasteczka z wróżbą mają komunikat w środku, który odbiorca czyta w całości.

Słodycze reklamowe: kiedy mają sens

Słodycze z logo firmy sprawdzają się, gdy moment wręczenia jest przyjemny i naturalny: po spotkaniu, przy stoisku na targach, w paczce z zamówieniem, przy rachunku w kawiarni. Zwykle realizują jeden z czterech celów:

1. Przypomnienie marki: logo na papierku przy recepcji albo w pokoju spotkań.
2. Sympatia i relacja: świąteczna paczka dla klientów, podziękowanie za współpracę.
3. Pretekst do rozmowy: miska krówek na stoisku zatrzymuje przechodzących.
4. Reakcja: słodycz z ofertą i kodem, który prowadzi do zapisu, zakupu lub rezerwacji.

Słodycze reklamowe nie zastąpią ulotki ani strony, jeśli oferta wymaga dłuższego wyjaśnienia. Nie pomogą też, gdy trafiają do przypadkowych osób. Gadżety rozdawane bez celu łatwo zamieniają się w koszt bez żadnego mierzalnego efektu.

Porównanie formatów: krówki, czekoladki, cukierki, ciastka, ciasteczka z wróżbą

Tabela porównuje formaty opisowo. Nie podajemy cen producentów, bo zależą od nakładu, opakowania i terminu. Alergeny to typowe składniki danego rodzaju słodyczy, a nie gwarancja składu: zawsze sprawdź specyfikację konkretnego produktu.

W tabeli widać różnicę, która rzadko pojawia się w katalogach gadżetów: nie chodzi tylko o to, gdzie zmieści się logo, ale o to, czy odbiorca w ogóle przeczyta komunikat. Papierek od krówki często trafia do kosza, zanim ktoś przeczyta hasło. Karteczkę z ciasteczka z wróżbą odbiorca rozwija i czyta, bo po to je otwiera.

Jeśli interesują Cię właśnie ciasteczka, formy personalizacji, nakłady i różnicę między gadżetem na evencie a kampanią w lokalach opisujemy w artykule Ciasteczka z wróżbą z logo: od gadżetu do kampanii.

Miejsce na komunikat: logo, hasło, oferta

Każdy format pozwala na inny poziom komunikatu. Dopasuj go do celu, zamiast upychać wszystko na jednym papierku.

Przykładowe komunikaty do dalszej pracy:

• Krówka na stoisku targowym: logo i hasło „Słodka przerwa od targowego zgiełku”.
• Banderola czekolady w paczce świątecznej: „Dziękujemy za wspólny rok. Zeskanuj kod i wybierz termin spotkania planistycznego na styczeń.”
• Etykieta ciastka w paczce z zamówieniem: „Do kawy na dziś. Kod na kolejne zamówienie ważny do końca miesiąca.”
• Ciasteczko z wróżbą w kawiarni: wróżba, oferta lokalnej marki i kod QR, jak w przykładzie poniżej.

Studio masażu · Żoliborz

Twoja wróżba

Twoje plecy podziękują ci za ten tydzień.

Pierwszy masaż z rabatem, kod ważny do końca miesiąca.

Kod QR na słodyczach musi zmieścić się w rozmiarze, który telefon odczyta bez problemu, i mieć obok krótkie wezwanie do działania. Zasady druku, kontrastu i strony po skanie opisujemy w artykule Jak zrobić kod QR do reklamy.

Wymogi dla żywności: etykieta, alergeny, termin przydatności

Słodycze reklamowe to nadal żywność. Informacje na opakowaniu żywności reguluje rozporządzenie (UE) nr 1169/2011 w sprawie przekazywania konsumentom informacji na temat żywności. W uproszczeniu na żywności opakowanej powinny się znaleźć m.in.:

• nazwa produktu,
• wykaz składników z wyróżnionymi substancjami powodującymi alergie lub reakcje nietolerancji,
• ilość netto,
• data minimalnej trwałości („najlepiej spożyć przed”) albo termin przydatności do spożycia („należy spożyć do”),
• warunki przechowywania, jeśli są szczególne,
• nazwa lub firma i adres podmiotu odpowiedzialnego za informacje,
• w większości przypadków informacja o wartości odżywczej.

Rozporządzenie wymienia 14 grup alergenów, m.in. zboża zawierające gluten, jaja, mleko, orzeszki ziemne, orzechy, soję i sezam. W słodyczach pojawiają się one bardzo często.

Przy opakowaniach, których największa powierzchnia jest mniejsza niż 10 cm², obowiązkowe są tylko nazwa, alergeny, ilość netto oraz data minimalnej trwałości lub termin przydatności do spożycia, a wykaz składników trzeba udostępnić w inny sposób lub na życzenie konsumenta. To ważne przy krówkach i cukierkach rozdawanych pojedynczo, bo odbiorca widzi tylko papierek, a nie zbiorczą torbę z etykietą.

Kilka praktycznych konsekwencji:

• Podmiot odpowiedzialny. Ustal z producentem, czyje dane widnieją na etykiecie, zwłaszcza gdy opakowanie jest w całości w barwach Twojej marki.
• Temperatura i wilgoć. Czekolada latem może się topić lub pokryć nalotem, a wiele słodyczy wchłania wilgoć. Zaplanuj transport i przechowywanie przed eventem.
• Zapas terminu. Zamawiaj tak, żeby w dniu rozdawania do końca daty minimalnej trwałości został wyraźny zapas czasu.
• Pytania o alergeny. Osoby rozdające słodycze na stoisku powinny wiedzieć, gdzie sprawdzić skład.

Pytania do producenta słodyczy reklamowych

• Czy zakład jest zatwierdzony lub zarejestrowany przez inspekcję sanitarną i stosuje system bezpieczeństwa żywności?
• Jakie informacje znajdą się na pojedynczej sztuce, a jakie na opakowaniu zbiorczym?
• Jakie alergeny zawiera produkt i czy istnieje ryzyko zanieczyszczenia krzyżowego?
• Jaka będzie data minimalnej trwałości w dniu dostawy?
• Jak przechowywać i transportować produkt, zwłaszcza w lecie?
• Czyje dane figurują na etykiecie jako podmiot odpowiedzialny?
• Czy możliwy jest wydruk próbny z kodem QR w docelowym rozmiarze?

To ogólny przegląd, a nie porada prawna. Przy nietypowych opakowaniach, własnej produkcji lub oświadczeniach na etykiecie skonsultuj się z producentem i specjalistą od prawa żywnościowego.

Gdzie rozdawać słodycze reklamowe

Miejsce wręczenia decyduje o tym, czy słodycz zadziała jak przypomnienie, gest czy zaproszenie do działania.

Sezonowo słodycze reklamowe wracają przed Bożym Narodzeniem, gdy firmy przygotowują paczki dla klientów i zespołów, przed Wielkanocą, gdy w paczkach pojawiają się czekoladowe jajka i zajączki, oraz przed Dniem Kobiet i walentynkami, gdy popularne są czekoladki. W tych okresach wiele marek zamawia jednocześnie, więc terminy produkcji i dostaw sprawdzaj z wyprzedzeniem.

Rozdawanie próbek w lokalach gastronomicznych opisujemy szerzej w artykule Sampling produktów w lokalach, a nietypowe miejsca kontaktu z marką w przewodniku Reklama ambientowa.

Jeśli chcesz, żeby słodycz trafiła do konkretnej grupy odbiorców w konkretnym momencie, dobrym miejscem są restauracje i kawiarnie. W modelu Fortuners marka nie rozdaje gadżetu przypadkowym osobom, tylko wybiera lokale, w których bywają jej klienci. Gość dostaje ciasteczko z wróżbą do rachunku, a na karteczce w środku jest oferta i kod QR.

Jak zmierzyć efekt gadżetu spożywczego

Słodycz zostaje zjedzona, więc pomiar trzeba zaplanować przed zamówieniem. Zacznij od wyboru jednej reakcji, którą chcesz policzyć: rozmowy na stoisku, wejścia na stronę, zapisy, użycia kodu rabatowego, zamówienia.

Potem zastosuj kilka prostych zasad:

1. Osobny identyfikator na format i miejsce. Inny kod QR z parametrami UTM na czekoladach w paczkach świątecznych, inny na krówkach z targów. Tam, gdzie klient kupuje offline, użyj osobnego kodu rabatowego.
2. Liczba faktycznie rozdanych sztuk. Zapisz, ile sztuk zabrałeś na event, i policz, ile wróciło. Bez tego nie obliczysz żadnego wskaźnika.
3. Dedykowana strona. Kod prowadzi do strony z ofertą z opakowania, a nie do strony głównej.
4. Pytanie przy zamówieniu lub zapisie: „Skąd o nas wiesz?” z odpowiedzią „słodycz z logo / paczka / targi”.
5. Porównanie. Jeśli możesz, porównaj podobne wydarzenia albo dni z gadżetem i bez niego, na przykład pod względem liczby rozmów na stoisku czy zapisów.

Przykładowe wyliczenie (liczby ilustracyjne, nie są typowymi wynikami):

• rozdane sztuki na targach: 2 000,
• koszt słodyczy, nadruku i transportu: 3 000 zł,
• skany kodu: 60, czyli koszt jednego skanu 3 000 zł ÷ 60 = 50 zł,
• umówione rozmowy: 12, czyli koszt jednej rozmowy 250 zł,
• nowi klienci: 3, czyli koszt pozyskania klienta 1 000 zł.

Dopiero takie liczby pozwalają porównać słodycze reklamowe z innymi kanałami i zdecydować, czy przy następnych targach zamówić więcej, czy zmienić format na taki, który lepiej niesie ofertę.

W kampaniach Fortuners każda kampania ma własny link QR i kod rabatowy, a w panelu partnera widać skany i wykorzystane kody z podziałem na lokale. Jeśli chcesz sprawdzić, jak taki pomiar wyglądałby dla Twojej marki, napisz do nas.

Najczęstsze pytania

• Jakie słodycze reklamowe wybrać na targi i konferencje?+

  Na stoisko sprawdzają się formaty, które łatwo wziąć jedną ręką i zjeść od razu: krówki, cukierki czy małe czekoladki w pojedynczych opakowaniach. Jeśli zależy Ci na umówieniu rozmowy lub wejściu na stronę, wybierz format z większą powierzchnią, na przykład czekoladę z banderolą albo ciasteczko z wróżbą, i umieść na nim kod QR prowadzący do konkretnej oferty.

• Czy na słodyczach z logo można umieścić kod QR?+

  Tak, na banderoli, etykiecie, opakowaniu pudełka albo na karteczce w ciasteczku z wróżbą. Na małych papierkach od krówek i cukierków kod bywa zbyt mały, żeby wygodnie go zeskanować. Przed zamówieniem całego nakładu sprawdź próbny wydruk w docelowym rozmiarze na kilku telefonach.

• Jakie informacje muszą być na opakowaniu słodyczy reklamowych?+

  Żywność opakowana podlega rozporządzeniu (UE) nr 1169/2011: na etykiecie są m.in. nazwa, składniki z wyróżnionymi alergenami, ilość netto, data minimalnej trwałości, dane podmiotu odpowiedzialnego i warunki przechowywania. Przy bardzo małych opakowaniach zakres obowiązkowych informacji jest węższy, ale alergeny nadal muszą być podane. Szczegóły ustal z producentem.

• Czy słodycze z logo przekazywane klientom podlegają VAT?+

  Ustawa o VAT przewiduje wyjątek dla prezentów o małej wartości, na przykład gdy jednostkowa cena nabycia towaru nie przekracza 20 zł netto. Do tego limitu może się wliczać także koszt opakowania z nadrukiem. Sposób rozliczenia i ujęcia kosztu w księgach potwierdź z księgowym.

• Jak zmierzyć efekt słodyczy reklamowych?+

  Nadaj każdemu formatowi lub miejscu rozdawania własny kod QR z parametrami UTM albo osobny kod rabatowy, policz, ile sztuk faktycznie rozdano, i porównaj to z liczbą skanów, zapisów lub zamówień. Wtedy możesz obliczyć koszt jednej reakcji i jednego klienta.

← Wszystkie artykuły